Etiquetas de tequilas Casa Sauza: diferenciación y presencia de marcas

por Marco A. Martínez Cortés | 25-ago-2017 10:12:40

etiquetas casa sauzaDía a día observamos que existe una amplia variedad de productos, algunos muy reconocidos por cada uno de nosotros y otras veces novedosos para nuestro ojo observador y curioso. ¿En cuantas ocasiones no nos hemos adentrado a conocer nuevas marcas, productos? o ¿nos hemos sorprendido al descubrir las últimas innovaciones de nuestros productos preferidos?

Cuantas veces no hemos pasado por ese anaquel, estante o comercio donde encontramos aquel producto que atrae nuestra mirada, cautivándonos por sus características únicas, originales e innovadoras o por no decirle hasta por un precio accesible a nuestro bolsillo.


La creatividad e innovación en Tequila Sauza juegan un papel fundamental en la creación de cada producto ya que estos elementos serán plasmados en cada uno de los componentes (caja, etiquetas, estuche, botella, etcétera) donde la conjugación de todos ellos buscara conquistar y complacer a cada uno de nuestros valiosos e importantes jueces, nuestros clientes.

Como comprador es satisfactorio ver culminar el sueño tras la creación de un nuevo producto, o el re-diseño de uno ya existente. Dentro de las etapas del desarrollo de cada productos el área de Abastecimiento Estratégico es el responsable de realizar la búsqueda del proveedor que mejor cumpla con los parámetros de Calidad que Tequila Sauza emplea en sus productos. Será el proveedor el responsable de convertir en realidad los bocetos descritos en los "artes" proporcionados por el equipo creativo de Tequila Sauza (Área de Innovación, Marketing, Gerentes de Marca).

Búsqueda del Mejor Proveedor para Casa Sauza

Una vez que el concepto del producto ha sido definido, el Área de Compras recibirá las especificaciones y/o características que se busca del componente a desarrollar (caja, estuche, botella, etiquetas, etc) con el propósito de buscar la mejor opción de proveedor para el desarrollo.

Durante el desarrollo del producto, el área de Innovación será quien dicte la pauta ante cualquier muestra y/o entregable por parte del proveedor. Por ejemplo Etiquetas: al recibir las primeras muestras estas pueden diferir contra los acabados esperados para el proyecto. Es aquí donde se hacen los ajustes pertinentes y pudiera darse el caso que el concepto inicial cambie por completo, lo cual repercute en tiempos de entrega y costos.

Recuerdo con emoción la primer compra de etiquetas. Desde mi personal punto de vista aprendí que la labor de un comprador va más allá de negociar un buen tiempo entrega, un buen precio o definir estrategias de procuramiento. También es necesario adentrarse en conocer los procesos del proveedor, las técnicas empleadas para la elaboración de cada etiqueta, conocer la problemática de sus procesos y simultáneamente compartir las nuestras, es altamente benéfico crear un lazo mutuo de confianza y una relación de socios comerciales.

 

Factores a considerar que impactan en el costo de una Etiqueta

Tecnología: Proceso donde los "artes" son revisados y se puede determinar el número de tintas y/o recubrimientos (barnices) que son necesarios para dar el nivel de detalle que Tequila Sauza solicita. De esta manera podrá el proveedor determinar qué tipo de tecnología empleará para la producción del material a desarrollar (WET & GLUE, PSL y Digital), en donde WET & GLUE (Etiquetas que necesitan adhesivo por separado) comparada con PSL y Digital es más económica. Sin embargo la calidad de impresión de una Etiqueta Digital es por mucho mejor.

Dentro de esta etapa el proveedor también es informado de las especificaciones de empaque que serán empleadas en el desarrollo, por ejemplo:

  • Dimensiones de la etiqueta.
  • Variantes del producto y sus componentes (frente, contra, cuello, etcétera).

Una vez que el proveedor identifico todos los parámetros y condiciones necesarias generará su propio arte, algo así como su propia receta de cocina la cual será enviada al área de innovación del cliente para su aprobación.

Volumen de Compra y Tiempo de Entrega:El número de piezas que serán adquiridas es un factor que impacta directamente en el costo, a mayor volumen de compra el precio baja. A menor volumen el precio incrementa. Lo mismo pasa con el tiempo de entrega, es indispensable revisar este factor con el proveedor ya que este debe definirse dentro de la Etapa de Desarrollo del Material a fin de que los tiempos sean claros tanto como por el proveedor como por el cliente.

Elementos Extras en Etiquetas: Existen etiquetas que por el tipo de marca o producto se incluyen efectos Metálicos y Holográficos, por ejemplo en Etiquetas de Seguridad. Estos se hacen mediante un proceso llamado cold foil, el cual puede utilizarse de forma individual o en combinación con otros procesos como el denominado Emboss.*

  • Costos por Herramentales: En esta parte el proveedor genera Placas (Información que será impresa a modo de prensa en el sustrato) y Suajes (rodillos con la forma de la Etiqueta) que son empleados para cortar de la forma deseada nuestra Etiqueta.

Sustrato: Se le conoce así al material sobre el cual serán impresos o estampada la información, existe una amplia gama de sustratos.

Es así como la conjugación de todos estos elementos y procesos contribuyen a la definición de las Etiquetas para un nuevo proyecto o el rediseño de uno ya existente.

Nuevo llamado a la acción

En mi experiencia como Analista de Almacén por más de 3 años y posteriormente como Planeador de Materiales a corto plazo por otros 5 años, nunca dimensioné o llegué a pensar el impacto que tiene sobre el costo definir un sustrato o la diferenciación de una Etiqueta Wet&Glue contra una PSL o confirmar la disponibilidad de una nueva etiqueta.

Sin lugar a dudas he aprendido mucho en este año y medio que he estado en el área de abastecimiento estratégico a cargo de la compra de etiquetas. Aún hay mucho aprendizaje por delante y estoy seguro que seguirá siendo igual de divertido que hasta el momento.

*Emboss: efecto de realce en letras, imágenes o textos de la Etiqueta para dar una apariencia de 3D.

Te invitamos a que vengas a conocer más sobre nuestros procesos de producción directamente en fábrica.

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